京財時報

背靠騰訊加碼游戲內容,快手入局電競有何陽謀?

http://www.shendengzhuli.com/ 來源: 發布時間:2019-08-16 10:35:24

 藍鯨TMT記者 蘇舟

繼發力游戲直播后,快手又于近期被曝出投資WE電競俱樂部、建立游戲板塊矩陣。這一系列舉動足以表明,快手正全力布局游戲領域。

據天眼查顯示,8月6日,快手獲得騰訊新一輪投資,外界傳聞此輪融資在10-15億美元,估值在250億美元左右。對此,藍鯨TMT記者向雙方的相關人員求證,均以不方便透露為由不予回應。如果此消息屬實,這將是騰訊自2017年3月以來第四次投資快手,雙方關系將更進一步。

在與騰訊強綁定并發力游戲直播后,快手此時入局電競究竟有何陽謀?站在快手背后的騰訊又打著什么算盤?

快手入局電競,或有助于提升用戶歸屬感 

據接近WE電子競技俱樂部的人士表示,WE俱樂部與快手在短視頻方面是合作關系,且快手是WE俱樂部贊助商,但直播方面仍是與虎牙進行合作。此前,鈦媒體專訪該俱樂部CEO時,曾確認過該俱樂部在2017年的A輪融資中,快手是其投資方。

可以窺探到的是,在電競領域快手一直有所布局。

一位電競俱樂部從業者對藍鯨TMT記者透露稱,“快手游戲板塊做的比較好,英雄聯盟官方也在快手上建立矩陣。”據該人士介紹稱,建立矩陣后,平臺會邀請俱樂部認證并入駐,給予流量方面的扶持。

藍鯨TMT記者從俱樂部運營者小希處打探到,目前,電競俱樂部的營收主要還是靠贊助和直播。贊助費取決于俱樂部成績,如果取得官方賽事較好名次,贊助金額也會相應的有所提升。

據悉,目前贊助商主要有三類,分別是PC領域、外設廠商和直播平臺。“外設廠商在贊助的時候,對俱樂部的要求很簡單,附加條件基本都是一些線下活動,像是參加CJ展臺之類的。”

小希表示,直播平臺的要求就會高一些,附加條件大多以流水或者隊伍成績為標準,這些都會在合同中寫得很詳細。“同時,直播平臺會有熱度榜,會根據這個來定選手的當月直播工資。一般的選手在2K左右,流量高的隊伍會高一些。”

但是,目前比較有流量的俱樂部基本都在虎牙和斗魚上。“像4AM在虎牙,另一支隊伍17戰隊現在改名叫SMG,也就是林俊杰的隊伍在斗魚。”

此時入局電競,快手是否失了先機?

7月15日,快手方面公布了其在游戲方面的相關數據,數據顯示,快手站內游戲直播移動端日活躍用戶超3500萬,游戲視頻用戶總日活達5600萬。據QuestMobile數據顯示,截止2019年6月5日,斗魚日活為1500萬,虎牙日活為1100萬,相比之下,快手遠超二者。

“在人群細分以及使用習慣上,游戲多聚焦于年輕群體,同時追求娛樂休閑的體驗。這與快手在整個市場的布局以及產品定位上都非常契合,這也是快手能夠去進入這個市場的重要原因。”艾媒咨詢行業分析師劉杰豪分析稱。

劉杰豪認為,短視頻和直播平臺已經成為游戲分發的重要渠道。一旦能夠實現在游戲內容上面的布局,游戲營銷的費用將是快手平臺的重要收入來源。同時,在短視頻內容日趨細分的趨勢下,深耕游戲內容,也能為快手用戶增長開辟出新的渠道。

“除開流量、用戶和內容,快手對電競俱樂部的投資也有助于增加用戶對平臺的歸屬感,有利于其品牌價值的建立,為快手的后續增長提供良好基礎。”

在流量和用戶群體上,快手有自己的優勢。與此同時,與騰訊進一步綁定,讓快手避免淪為被騰訊“封殺”的“頭條系”視頻平臺,在游戲直播方面,不會涉及版權等問題。但已經手握斗魚虎牙的騰訊,此時又多一個快手,在游戲直播領域,騰訊打的什么算盤?

騰訊的防守,快手的進擊

在游戲直播領域,騰訊不僅有自己的直播平臺企鵝電競,而且還是斗魚大股東,以及虎牙二股東。行業頭部玩家幾乎都是“騰訊系”,快手的入局在游戲直播領域看似對騰訊無太大影響,但卻是騰訊期待看到的局面。

在短視頻領域,盡管騰訊布局了多款產品,但以目前微視在短視頻領域的發展狀況來看,成績并不理想。根據活躍用戶數等關鍵指標,目前能夠拖住頭條系抖音發展步伐的,只有快手尚能一戰。

自今年年初,有消息稱字節跳動收購三七互娛旗下子公司上海墨鹍,再到對外招聘各種游戲崗位以來,字節跳動進軍游戲的傳聞不絕于耳。此后,據《晚點LatePost》報道稱,字節跳動正在秘密組建一百多人的團隊實施“綠洲計劃”自研重度游戲,其進軍游戲之心昭然若揭,這無疑是在向騰訊“宣戰”。

與此同時,據36氪報道,在今年3月字節跳動也在搭建自己的“直播中臺”,以支撐包括抖音、西瓜視頻、火山小視頻等旗下所有產品的直播業務的展開,以進一步加快商業化進程。

為了拖住頭條系產品在游戲領域的加速布局,騰訊多次以直播涉嫌侵犯其旗下游戲為由,對“頭條系”產品抖音、西瓜視頻、火山小視頻相繼提起訴訟。據統計,目前騰訊已對字節跳動提起8項訴訟并申請游戲禁令,涉及《王者榮耀》、《穿越火線》及《英雄聯盟》三款游戲。

此舉對字節跳動旗下產品布局游戲直播無疑是一記重拳打擊,這也放緩了其在游戲直播領域布局的步伐,這無疑為快手迅速上位爭取了時間。畢竟,在快手直播上,可以看到騰訊旗下的游戲直播產品。

QuestMobile今年6月發布的報告顯示,在短視頻領域,抖音、快手競爭加劇,重合用戶規模一年中翻番到1.6億,今年兩家均加速商業化變現的腳步。

雙方用戶圈層逐漸融合,無論是下沉的抖音還是上攻的快手,都在尋找下一個用戶增長點,游戲內容自然成為雙方關注的焦點。畢竟,游戲用戶受眾廣,用戶群體普遍年輕,且游戲內容黏性較高,可以為平臺帶來新的流量和新的增長。

“直播作為產業鏈的一環,人口紅利消失后,需要提高留存、增強粘性,游戲直播能夠很好的幫助產品侵占用戶的非游戲時間。”易觀分析師董振指出。

騰訊助力快手入局,更像是對“字節跳動系”的又一次“圍剿”。對于快手而言,入局游戲則是防御競爭對手后的絕地反擊。

【免責聲明】 凡本站未注明來源為京財時報(www.shendengzhuli.com)的所有作品,均轉載、編譯或摘編自其它媒體,轉載、編譯或摘編的目的在于傳遞更多信息,并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責。其他媒體、網站或個人轉載使用時必須保留本站注明的文章來源,并自負法律責任。 如您不希望作品出現在本站,可聯系我們要求撤下您的作品。聯系郵箱:xinxifankuui@163.com

熱文推薦

首頁 | 新聞 | 財經 | 房產 | 娛樂 | 旅游 | 時尚 | 生活 | 科技 | 健康 | 汽車 | 教育 | 今日北京 | 電子報

Copyright ? 2008-2016 備案號:京ICP備09109218號 網絡視聽許可證:1908457號 增值電信業務經營許可證:京-20080118
關于同意京財時報設立互聯網站并提供新聞信息服務的批復

友情鏈接: 大粵日報 時尚周刊 京晨晚報 投資觀察界 新訊網 西北商報網 萬億財富網 中國投資界 新堯網 中國證券期貨 廣東晨報

诺果彩票 镇雄县 | 梓潼县 | 赤峰市 | 揭阳市 | 涿鹿县 | 宽城 | 肃北 | 汤阴县 | 台南市 | 成都市 | 秦安县 | 永登县 | 陇南市 | 黎平县 | 郯城县 | 微博 | 海伦市 | 镶黄旗 | 克拉玛依市 | 镇坪县 | 太湖县 | 宁强县 | 通州市 | 宜宾市 | 镇原县 | 介休市 | 曲阜市 | 格尔木市 | 宣恩县 | 昆明市 | 巫溪县 | 潼南县 | 泰安市 | 林口县 | 安多县 | 永仁县 | 云和县 | 花莲市 | 奉新县 | 阿勒泰市 | 山东 | 拜城县 | 克什克腾旗 | 南部县 | 同德县 | 宁晋县 | 宜兴市 | 武宁县 | 邳州市 | 饶河县 | 苗栗市 | 习水县 | 蚌埠市 | 吉林省 | 和静县 | 临澧县 | 定日县 | 当涂县 | 西林县 | 噶尔县 | 宁强县 | 库伦旗 | 朝阳市 | 桐城市 | 翁牛特旗 | 辽中县 | 京山县 | 三穗县 | 钟山县 | 瑞安市 | 鄂托克前旗 | 永修县 | 略阳县 | 内江市 | 望奎县 | 疏附县 | 依安县 | 松潘县 | 门源 | 芦山县 | 宁河县 | 海宁市 | 永新县 | 菏泽市 | 余江县 | 定远县 | 土默特左旗 | 伊春市 | 刚察县 | 鲁山县 | 延寿县 | 静海县 | 汶上县 | 兰坪 | 罗江县 | 黄骅市 | 沅江市 | 永新县 | 宣汉县 | 旬阳县 | 麟游县 | 同江市 | 民勤县 | 普安县 | 北流市 | 大余县 | 嘉善县 | 积石山 | 克山县 | 丰宁 | 闽侯县 | 盐山县 | 周口市 | 万全县 | 通城县 | 北川 | 商南县 | 泊头市 | 驻马店市 | 顺昌县 | 团风县 | 惠来县 | 双桥区 | 汕尾市 | 萍乡市 | 迁西县 | 黄龙县 | 广宁县 | 逊克县 | 马尔康县 | 东海县 | 黄大仙区 | 桐庐县 | 万盛区 | 姜堰市 | 长顺县 | 康平县 | 厦门市 | 平江县 | 英吉沙县 | 乌兰县 | 普格县 | 庄浪县 | 会理县 | 汝州市 | 修水县 | 鸡西市 | 平罗县 | 泗水县 | 紫阳县 | 湘潭市 | 涿州市 | 巨野县 | 保山市 | 鸡东县 | 咸丰县 | 广汉市 | 镇坪县 | 林口县 | 高淳县 | 临江市 | 讷河市 | 栖霞市 | 南澳县 | 莆田市 | 松桃 | 泌阳县 | 肇东市 | 江川县 | 阳江市 | 巴林右旗 | 巴南区 | 香河县 | 东至县 | 大关县 | 宝坻区 | 陈巴尔虎旗 | 崇左市 | 长阳 | 凯里市 | 子洲县 | 贺兰县 | 石河子市 | 桂东县 | 平江县 | 揭阳市 | 许昌市 | 襄汾县 | 永顺县 | 前郭尔 | 济宁市 | 印江 | 崇礼县 | 玉林市 | 山丹县 | 河西区 | 大连市 | 象山县 | 诸暨市 | 明溪县 | 故城县 | 镇江市 | 龙海市 | 绥滨县 | 曲周县 | 且末县 | 蓬溪县 | 望江县 | 灵武市 | 新田县 | 侯马市 | 永平县 | 渝北区 | 罗城 | 桐庐县 | 宜宾市 | 苗栗县 | 乌拉特中旗 | 浦北县 | 贺州市 | 墨竹工卡县 | 延庆县 | 河西区 | 多伦县 | 大兴区 | 大姚县 | 云浮市 | 宝清县 | 定边县 | 平阳县 | 西安市 | 临泉县 | 江口县 | 望都县 | 信宜市 | 东乡 | 古交市 | 桐乡市 | 长岛县 | 怀化市 | 浦北县 | 荥经县 | 永川市 | 永顺县 | 民县 | 怀仁县 | 奇台县 | 连州市 | 江山市 | 临潭县 | 沂南县 |