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“企查查”又出變故?與行業巨頭天眼查的矛盾日趨白熱化

http://www.shendengzhuli.com/ 來源:科技訊 發布時間:2019-08-16 11:46:09

用古羅馬詩人奧維德的一句話來說“如果沒有另一匹馬緊緊追趕并要超過它,就永遠不會疾馳飛奔”。2014年3月,企查查作為國內第一家商業查詢平臺在蘇州誕生。在同年10月,擁有海外工作背景和著名公司工作經驗的柳超博士創辦的天眼查橫空出世。并且很快的后來居上,據TalkingData和QuestMobile數據,2017年1月以來,企查查月活躍用戶逐漸被天眼查、啟信寶反超。那么到底是因為什么讓先吃到螃蟹的企查查反而落后呢,這場商業間的“龜兔賽跑”中到底會有什么樣的故事?

“企查查”又出變故?與行業巨頭天眼查的矛盾日趨白熱化

2019年7月份,北京市海淀區人民法院官方網站發布的一則消息引發關注。商業信息查詢平臺天眼查將企查查告上法庭,并索賠520.45萬元。原因是企查查在廣告中用到了“查公司,查老板,查關系”這句廣告語,而這句廣告語正是天眼查在2014年11月首創的。企查查一字不動的使用天眼查花費大量人力物力打造的口碑廣告用語,完全照搬用于自己的企業宣傳,因創意上打擦邊球最終被行業“老大”天眼查起訴,抄襲雖然不用成本,但是需要付出“代價”。

 

“企查查”又出變故?與行業巨頭天眼查的矛盾日趨白熱化

(圖片:天眼查、企查查廣告畫面對比)

查看企查查和天眼查的官網可以發現,二者在網站主視覺和功能介紹方面有著很多相似之處。比如企查查的官網上寫著“查企業、搜老板、找關系”,天眼查則是“查公司、查老板、查關系”。這種相似必然會導致消費者的“誤認與混淆”。天眼查認為企查查在產品宣傳中采用與其整體相似的裝潢設計、以及相同的廣告語屬于不正當競爭行為,故而訴至法院,要求立即停止侵權。這在天眼查內部被視為是一場“尊嚴之戰”。企查查方面則對記者表示:“公司一直合法經營,正當競爭,糾紛正處在庭前調解階段,我們正在積極應對,有結果會通報的。”

有專家為企查查辯護認為:“查公司、查老板、查關系”所表述的是基本功能,本身不具備獨創性或創意性。

但北京大學法學院教授兼知識產權學院常務副院長張平對此表示:“一個公司的知名度、美譽度是通過多種渠道體現出來的,除了商標、包裝裝潢及廣告設計外,還有一個更為重要的是專門設計的商務用語,都已經通過司法判決確定了其所獨有的商務用語權益,受我國反不正當競爭法保護,而不是任何人都可以使用的‘功能性描述’用語。如果天眼查已經為‘查公司,查老板,查關系’這一商務用語投入了巨大的創意、宣傳和維護費用,在廣大的消費者群體中深刻的植入了對其產品特點的獨特印象,這一用語已經和天眼查公司有了不可分割的商業聯系,應當屬于天眼查公司的合法權益。”

從TalkingData、QuestMobile第三方公布的最新數據來看,企查查、天眼查甚至啟信寶的月度活躍數整體都在提升。但TalkingData的數據顯示,2019年6月份,天眼查的月活躍用戶量為990萬,企查查為141萬,啟信寶為181萬。QuestMobile的數據亦呈現了同樣的趨勢,2019年6月份,天眼查的月活躍用戶為985萬,企查查為103萬,啟信寶為156萬。

 

“企查查”又出變故?與行業巨頭天眼查的矛盾日趨白熱化

(數據來源:TalkingData月活數據)

有專業分析人士稱,企查查這波操作完全是在碰瓷,因為不滿足于當下的行業現狀,投入巨額廣告從創意上打擦邊球,企查查雖說是行業首創商業查詢平臺,但是因為天時地利人和,在2017年5月被天眼查后發制人,并且已經占據絕對的優勢。

 

“企查查”又出變故?與行業巨頭天眼查的矛盾日趨白熱化

不僅是在使用人數的方面被趕超,根據數據表明的人均使用時間也逐漸拉高到與企查查相均的數量,甚至還隱隱有超越之勢,被全面碾壓的企查查在這種激烈的行業競爭中已是很難有反超天眼查的機會,更值得一提的是2019年4月,天眼查迎來了成立以來的“高光時刻”,成為了商業信息查詢行業,首個獲得央行備案企業征信資質的公司。

現在已然是一個全民數據化的時代,在金融信用服務領域,企查查與天眼查的雙寡頭局面的形成和矛盾的爆發,自然會引起金融界的高度關注,天眼查起訴企查查的背后,是企查查在生存壓力下的背水一戰。

目前,企查查的生存焦慮愈演愈烈,本作為“萬年老二”的企查查再次遭遇行業老大天眼查直面維權的影響之下,會不會再次丟失客戶,變成穩健發育的啟信寶之下的行業季軍?

公說公有理婆說婆有理,在數據的影響下,天眼查能不能占據更大的優勢?近來國內版權意識越來越強烈的同時,勢必有更多的沖突爆發。
轉自:“企查查”又出變故?與行業巨頭天眼查的矛盾日趨白熱化 - 產經要聞 - 科技訊  http://www.kejixun.com/article/190816/470432.shtml

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